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日本國內的超商產業已露飽和疲態。現煮咖啡成功爆紅創造新商機,甜甜圈卻鎩羽而歸,日媒分析,下一場商品戰爭將在T恤、襪子與太陽眼鏡開打。全家便利的機能T恤,價格與UNIQLO同類商品差不到台幣2元,消費者照樣埋單。原本只供街角救急的服飾,開始吸引顧客專程進店選購。眼看全家把不起眼的生意做出規模,單店營業額也逐漸追近,超商龍頭7-Eleven終於坐不住了。