当古老智慧遇见全球叙事，凤凰卫视如何用“纪录片+新媒体+国际盛典”三位一体的范式，撬动一场全球 36 亿的传播声量？

2026 年 2 月 4 日晚，北京凤凰中心，来自四大洲的中医药专家和业者齐聚一堂， “全球中医药文化盛典”在这里圆满落幕。这不仅是一场文化盛宴的收官，更标志着由凤凰卫视与东阿阿胶联合出品、战略合作方广药白云山鼎力支持的大型中医药文化国际传播项目《四海中医》完成了从“文化传播”到“产业行动”的完整闭环。

盛典上，凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威表示，中医药的全球化是一场文化的远行，凤凰卫视有幸成为中医药文化国际传播的见证者、推动者；记录四海中医的全球足迹，让不同肤色，不同语言的人们感受到中医药的温度；以《开聊！中医的朋友们》的直播形式，让中医药走进更多年轻人的视野；更以全球中医药文化盛典为契机，致敬每一位“衔文筑道、丝路传灯”的先行者，联结每一颗“东西承一脉，人间共悬壶”的赤子心！

一、项目概览：构建中医药全球传播新范式

《四海中医》历时一年策划制作、84 天全球拍摄，足迹跨越亚、欧、美三大洲，深入港澳台、马来西亚、印度尼西亚、伊朗、意大利、法国、英国、日本、美国、墨西哥、巴西等地。

项目里程碑清晰：2024 年 11 月 6 日，在中国国际进口博览会上正式启动；2025 年 11 月 1 日，正片在凤凰卫视四台联播，并同步上线优酷、爱奇艺等平台；2026 年 2 月 4 日，“全球中医药文化盛典”举办，宣告第一季圆满收官，第二季正式启动。

项目采用“纪录片+新媒体传播+国际盛典”的“三位一体”的传播架构，实现了1 多维度的立体传播。纪录片以高品质影像筑基，讲述中医全球实践，让中医药理论“看得见、信得过、用得上”。新媒体传播通过拍摄花絮持续发布、短视频与话题互动，实现了内容的裂变扩散。国际盛典则汇聚产业资源，推动文化传播向价值落地转化。

二、核心成果：口碑流量影响力全面登顶

《四海中医》自开播以来便引发广泛关注与深度共鸣，相关话题词曝光量达 36 亿，全站讨论量 87.43 万，全平台上榜热搜 109 个。豆瓣开分 9.6 分，获评 2025 年度评分最高纪录剧集，专业机构认证连续 3 日纪录片全网影响力 TOP1，登顶 YouTube 中医药纪录片榜首。

在传播广度与深度上，《四海中医》实现了多层次、跨圈层的覆盖。节目不仅在国内主流视频平台表现优异，多次登上优酷、爱奇艺等平台的““上新榜”、““行榜”、“飙升榜”等热榜，吸引大批“Z+Y”世代高知用户关注，其正片及系列内容亦获抖音精选收录，优酷视频平台完播率 27%，远超行业平均水平，创中医药文化纪录片新高度。

项目荣获 2025GEMA 亚洲大奖最佳节目宣传活动银奖和 2025CAMA 中国广告营销大奖中国品牌出海金奖，印证了《四海中医》卓越的内容策划与传播效果。

美联社、路透社、法新社等世界顶级通讯社专题报道，人民日报、参考消息等国家级媒体焦点版面给予大篇幅报道，标志着节目在国内外获得了广泛影响力。

《四海中医》节目上线全球 180 余个国家和地区，并通过国际媒体合作与多语种内容转化，在网络平台裂变扩散，有效进入西方主流舆论场，海内外平台收获众多观众好评互动；

中国驻法国大使馆官方账号为《四海中医》转发幷点赞；中国驻美国洛杉矶总领馆拜访节目嘉宾——美国中医科学院院长、世界针灸学会联合会执委吴宝林；

印度尼西亚食药监局副局长叶开伟在 Instagram 转发“《四海中医》印度尼西亚篇；第十四届全国政协常委施荣怀在《香港信报》发表专栏文章《香港中医药“乘势2 开新局》，肯定节目对促进香港中医药发展的作用；香港贸易促进发展局主动推介《四海中医》节目，称赞节目对海外中医药贸易合作的促进。

三、内容战略：以内容为核，重塑中医药文化全球叙事

《四海中医》以全球化叙事视角，通过当地实践者和受益者的亲身讲述，呈现中医药在不同文明背景下的适应与融合，实现了从“单向输出”到“双向互动”的叙事转变。

节目以“四海安康，天下太平”为初心，围绕“传统医学朋友圈、文明的交融、人的故事、落地生根”四大维度讲述中医药故事。

在“传统医学朋友圈的故事”中，观众跟随镜头寻访印度尼西亚传统草药 Jamu，深入墨西哥草药学课堂探寻。在“文明交融的故事”里，从古波斯沿丝绸之路走进中医药典籍的药材，见证欧洲中世纪草药学传统与中医药文化的交融。在“落地生根的故事”中，节目关注印度尼西亚中医药本土化发展、日本汉方医学与中医的同源异枝、美国加州五系中医药大学的中西合璧。而“当地人的故事”则聚焦鲜活个体：马来西亚华裔网红中医梁家仁、用针灸协助戒毒获大英帝国勋章的英国针灸师 Sue、将中医用于老年病的意大利西医 Sara、因被中医治愈而投身中医事业的巴西女医师 Erika，他们的真实经历让中医药文化变得可触摸、可感知。

四、平台赋能：以平台之力，激活全球媒体传播新生态

依托凤凰卫视作为海外最大华语媒体的传播优势，《四海中医》实现了中文台、香港台（粤语版）、欧洲台、美洲台四台联播，构建起覆盖全球华人的高效传播网络。

凤凰卫视海内外立体传播矩阵进一步放大了传播效果。凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰秀客户端搭建栏目专区作为核心阵地；微博、抖音、视频号、Facebook、 YouTube 等社交平台引爆全网讨论；同时通过与国内外主流媒体联动，覆盖普罗大众与各界精英，实现传播效果最大化。 3 特别值得一提的是，节目将“一带一路”“中医药国际化”等国家宏观政策，具象化为沿线国家民众与中医药的鲜活故事，用专业的视听语言完成“硬政策”的 “软传播”，赋予国家战略人文温度，极大地增强了国际传播的亲和力与有效性。

2025 年 5 月 24 日至 26 日，“《四海中医》项目受参参加了在印度尼西亚举办的联合国全球契约组织 2025 年度“全球企业共建‘一带一路’高质量发展峰会”开幕式全体大会，并就“传统医学现代化发展赋能全球健康共同体”主题参与圆桌对话。这一国际平台的亮相，标志着《四海中医》项目在推动中医药文化全球传播的进程中迈出了坚实一步。

五、盛典收官：以盛典为媒，推动中医药产业全球化

2026 年 2 月 4 日“全球中医药文化盛典”在北京凤凰中心举办，来自四大洲的中医药专家和业者参与盛会，体现了中医药文化的全球影响力与认同度。盛典结合凤凰中心的科技环境，打造沉浸式文化体验，呈现了一场跨越时空的文明对话。

盛典特别致敬了五位中外中医药先行者：

意大利医者瓦莱莉亚，经络大师王居易弟子，数十年在意大利传承传播中医；马来西亚华人中医梁家仁，创办“太空中医中心”，运用 MBTI、星座等新颖载体实现中医年轻化与国际化传播；非洲马里的外籍中医博士后迪亚拉，长期扎根中国基层公益行医，并在非洲创办中医工坊培训大量医疗人员；美国硅谷整合医学中心首席执行官李宗恩，推动中医与 AI、大数据融合；伊朗学者艾森·杜思特·穆罕默迪，耗时近六年完成首部波斯语版《黄帝内经·素问》译着。

盛典前的特别直播《开聊！中医的朋友们》以立春“老友重逢”的温情基调，用年轻人喜爱的直播形式，打破文化传播壁垒，实现中医药与 Z 世代的情感连接。盛典当天还特别设立全球中医药文化互动体验区，中药胸针、草药签到贴等创意衍生品展现传统智慧与现代审美的融合创新，东阿阿胶等领军品牌现场展陈，实现文化价值与商业品牌的有机共生。

盛典现场，《四海中医》第二季正式启动。继第一季成功记录中医药在全球的共4 振与生长后，《四海中医》新一季将继续跨越更多大洲与国家，深入古老文明腹地与现代化国际都会，展开更广泛的跨文化对话。

六、价值定义：以项目为锚，重塑全球化进程中媒体角色

在世界文明对话日趋频繁和中华优秀传统文化加速“走出去”的背景下，作为中国文化核心的中医药，其对外传播能力已经成为衡量一个民族文化“软实力”的一个重要标志。特别是在“一带一路”、《“十四五”中医药发展规划》等国家战略指引下，中医药被赋予新的时代使命，既要传承创新，又要向全球讲述中国故事，为世界卫生事业做出贡献。

《四海中医》是中国主流媒体贯彻国家文化传播战略的一项创新性尝试。

通过全球立体传播体系，以影像记录中医药实践与传承，融合新媒体提升年轻群体认知，联动国际盛典增强全球影响力。

通过全球合作网络，连接全球实践者，构建跨国交流平台，推动跨文化对话，促进中医药本土化融合与产业对接。

依托权威媒体赋能，扩大中医药传播覆盖面，创新表达方式，将中医药重塑为全球健康资产。

以医载道，软性传递中国文化价值观，增强文化自信，以主流媒体担当完成国家文化形象的软性塑造与国际传播。

《四海中医》项目的成功，让凤凰卫视在全球化进程中的角色被重新定义，凤凰卫视不再只是记录者，更成为了中医药全球化进程的推动者与共建者！在扑面而来的异域风情中，在现代文明的生活方式里，来自中国的古老医学智慧如何生生不息，为人类提供不竭的生命动力？

《四海中医》第二季，将继续讲述中医药在世界每个角落生生不息的故事。