蘋果App Store生態經濟規模突破1.4兆美元 AI應用成營收成長最強引擎、將於柏林啟用開發者中心

在下週即將迎來年度全球開發者大會WWDC 2026之際，蘋果 搶先釋出App Store生態系的最新經濟體檢報告。根據Analysis Group經濟學家公布最新研究顯示，2025年全球App Store生態促成的開發者營收與銷售額正式突破1.4兆美元規模，相比2019年成長近三倍。更引人注目的是，隨著生成式AI的普及，具備面向消費者AI功能的App，其營收成長幅度高達一般熱門App的四倍，顯示AI已經實質成為App經濟的最強成長引擎。

1.4兆美元的經濟大餅：實體消費佔最大宗，逾9成免抽成

這份高達1.4兆美元的經濟成績單，充分展現App Store從單純的軟體市集，蛻變為全球數位與實體經濟交匯點的過程。根據報告細部拆解，2025年的營收結構如下：

• 實體商品與服務 (1.1兆美元)：佔據整體生態系的絕對多數。成長動能主要來自一般零售、旅遊、雜貨，以及生鮮與餐飲外送服務。

•數位商品與服務 (1490億美元)：主要涵蓋手機遊戲、企業端應用程式，以及影音串流訂閱服務。

•App內廣告收入 (1510億美元)：開發者透過在應用程式內投放廣告所獲取的收益。

值得注意的是，蘋果特別在報告中說明，在這1.4兆美元的總額中，超過90%的金額開發者並未向蘋果支付任何抽成費用。這主要歸功於實體商品交易與廣告收入不屬於蘋果抽成的範疇。

而目前App Store的每週平均活躍使用者已經超過8.5億人，遍佈全球175個國家與地區。

AI應用大爆發：營收成長4倍，代理式編碼降低開發門檻

2025年的App Store生態系，最顯著的變革無疑是AI技術的全面落地。研究指出，在App Store商店頁面的前100個排名App中，已有超過40款具備面向消費者的AI功能，而且這些AI應用的營收成長幅度，更是其他排名前100名App的四倍。

蘋果也在基礎設施上大力推動這股AI浪潮：

•無推論成本的端側AI：藉由Apple Intelligence核心的裝置端大型語言模型 (On-device LLMs)與Foundation Models框架，開發者能打造兼具使用者隱私、可離線運作，並且「無須負擔雲端AI推論成本」的全新智慧體驗。

•AI輔助開發：透過內建於Xcode 26的「代理式編碼」 (Agentic coding)等AI功能，系統能以更高的自主性協助開發者推進目標、簡化工作流程，並且加快迭代速度，讓App的開發門檻降至史上最低。

區域經濟趨勢：中國市場成長翻倍，在地化需求各異

在區域市場表現上，過去六年間，App Store生態系在中國市場的規模成長超過兩倍，而在美國與歐洲更成長超過三倍。有趣的是，雖然「一般零售」在全球各市場皆是規模最大的類別，但第二大類別卻反映強烈的在地化消費習慣：

•旅遊業掛帥：在美國、歐洲、日本、澳洲、紐西蘭與巴西，旅遊是實體商品與服務支出規模第二大的類別。

•外送經濟強勢：在韓國，餐飲外送及取貨服務位居第二；而在中國，生鮮雜貨配送與餐飲外送則分別佔據第二大與第三大類別。

此外，為了持續投資全球開發者社群，蘋果預告將於今年稍晚在德國柏林啟用全新的Apple Developer Center，並且繼續透過遍佈全球的近20所Apple Developer Academies培養新世代的程式與AI人才。

分析觀點：WWDC 2026前的戰略宣示，用數據回應反壟斷壓力

蘋果選在WWDC 2026年度開發者大會前夕公布這份由第三方機構操刀的經濟報告，實質上包含著兩層深厚的戰略意義。

首先，主要是針對下週展開的WWDC 2026大會進行「AI軟體生態系」的火力預熱。報告中刻意突顯「AI應用營收成長4倍」，以及「裝置端AI零推論成本」的優勢，無疑是在向全球開發者招手：比起在其他平台為了昂貴的雲端API呼叫費用而苦惱，利用蘋果的裝置端模型與框架，才是目前將AI變現最穩定、利潤最高的商業途徑，甚至可以預期下週展開的WWDC 2026將有更多基於Apple Intelligence的API資源將開放第三方開發者使用。

其次，在蘋果面對全球反壟斷聲浪 (尤其是歐盟DMA數位市場法案與美國司法部訴訟)的一次有力反擊。報告中不斷強調「超過90%的交易金額未收取抽成」，以及「實體商品佔據1.1兆美元」，實際上是要向各國監管機構證明：App Store已經是一個龐大且開放的全球經濟引擎，而蘋果在其中抽取的「30%或15%」抽成，僅佔整體生態系極小的一部份 (主要集中在數位內容)，並未扼殺中小企業與實體經濟的發展空間。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》