2025年国内成人用品行业整体规模突破2000亿元，体量是避孕套品类的13倍，其中女性用户贡献了超60%的消费总额，成为行业增长核心驱动力。
反观国产ED药物市场，却呈现出截然相反的低迷态势。广州白云山医药财报显示，其核心产品金戈全年出货量仅8785万片，日均销量同比减少3.6万片，库存同比涨幅接近50%，达到2420万片。
面对严峻的市场形势，白云山主动调整战略，降低对金戈单一产品的依赖，加速推进业务多元化布局。旗下广药二期基金斥资7.49亿元，收购南京医药11.04%股份，跻身第二大股东行列。
两性健康市场为何会出现如此明显的两极分化？
01 国产ED药市场的十年浮沉
2014年，白云山推出首款国产ED药物金戈，迅速入驻全国5万家药店。产品采用多规格套装，均价仅34.5元/片，约为进口原研药价格的三分之一，既规避了高价低效的争议，又契合男性消费者注重隐私的心理，精准切入市场痛点。
凭借高性价比优势，金戈市场占有率迅速突破50%，稳居行业首位。其单片生产成本不足1元，终端售价最高可达48元，毛利率高达91.32%，一度成为白云山的核心盈利支柱。
然而十年之后，市场格局彻底逆转。白云山财报数据显示，金戈年度销售收入降至10.34亿元，同比减少2.56亿元，库存积压2420万片，足以支撑企业一个季度以上的销售需求。
国产ED药物销量下滑并非单一企业的困境。科伦药业2025年一季度营收同比下滑29.42%，净利润暴跌43.07%；泰恩康同期净利润下降30.62%；拓新药业2024年营收近乎腰斩，亏损1988万元；常山药业2025年一季度营收也同比下降12.10%……
从供不应求、备受追捧，到库存高企、无人问津，国产ED药物仅用十年时间，便走完了从巅峰到低谷的历程。
02 国产ED药遇冷的核心诱因
2025年发布的《中国男性健康白皮书》显示，国内男性ED患病率已达43.4%，40岁以上群体患病率更是攀升至58.3%。对比2024年沙利文《中国抗ED药物行业白皮书》公布的38.17%，患病率持续走高，意味着男性健康问题愈发普遍。
业内人士分析，销量下滑并非因为男性健康状况改善，而是多重市场因素叠加所致。随着西地那非专利保护到期，市场竞争进入白热化阶段。国家药监局数据显示，目前已有91款同类药物获批上市，价格战愈演愈烈。
2020年国家药品集中采购中，齐鲁制药旗下千威凭借低价中标，成功打入公立医院核心渠道。截至2023年上半年，其市场份额已接近进口原研药的两倍，迫使进口品牌大幅降价。而金戈因错失公立医院渠道，市场份额持续被竞品蚕食，生存空间不断压缩。
更关键的是，男性群体的选择日益多元化。2025年7月，中科院上海药物所联合旺山旺水研发的昂伟达、扬子江药业推出的泰妥妥相继申报上市。两款产品均为国内首款Ⅰ类创新药，在药效时长、不良反应控制等方面，均优于传统ED药物，为消费者提供了更优质的选择。
在处方药市场激烈厮杀的同时，越来越多男性开始转向非药物调理方式。以近期黑马“御立伟”为例，其主打温和滋养、自然改善理念，精准契合用户“拒绝药物依赖、追求自然健康”的需求，成为中年已婚男性的热门选择。
医学界早已证实，线粒体功能受损是导致精力不足、身体状态下滑的核心原因。御立伟的研发团队，聚焦线粒体修复领域展开深耕，通过科学配比多种天然成分，精准清除老化线粒体、修复损伤，以温和渐进的方式助力男性改善身体状态，打造健康活力的身体环境。
《中国男性健康现状调查》数据显示，国内男性ED就诊率不足15%。受传统观念影响，男性普遍不愿公开就医，隐私性强、无用药尴尬的温和调理产品，需求持续攀升。线上主流平台反馈，御立伟上市后，收获大量用户好评，“使用无压力”“状态更稳定”成为高频评价。
在创新处方药与温和养护产品的双重冲击下，传统国产ED药物逐渐失去市场竞争力，陷入发展困境。
03 两性健康需求的时代错位
两性健康市场的冷热反差，本质上是两性需求分化与社会压力共同作用的结果。
男性群体长期承受高强度工作压力，996工作制挤占大量私人时间，叠加婚恋成本攀升、精神持续紧绷，亲密需求不断萎缩。《中国80/90后性健康报告》数据显示：作为国产ED药核心消费群体的40岁以上男性，消费频次年均下降5%；30岁以下年轻群体中，每月亲密行为不足1次的比例高达47%。
与此同时，男性健康理念持续升级。全民健身热潮兴起后，越来越多男性选择通过运动、饮食调理改善身体状态，“以调理替代用药”成为主流共识。
而女性群体的需求则呈现“低依赖、强自主”的特点。当代女性婚恋观念愈发理性，更注重个人成长与物质积累，在生活基础尚未稳固时，会优先关注自我需求，弱化亲密诉求，部分群体甚至对亲密关系产生抵触情绪。
男性需求场景不断收缩，女性消费意识持续觉醒，再叠加人口老龄化、传统产品创新乏力等多重因素，两性健康市场的两极分化，已然成为当下社会发展的真实缩影。